El trabajo de un diseñador de escaparates no es fácil, porque representar a una marca depende de lo que muestres en estos, ya que la percepción de la clientela cambia según la información que recoge; por lo que los escaparates son una parte muy importante de la imagen de la marca y de como la gente la percibe.
En este caso se hizo un diseño para todos los escaparates de la tienda ubicada en la Calle del Palacio Marqués de Dos Aguas en Valencia.
PARÁMETROS DE CREACIÓN
El trabajo a realizar como diseño del escaparate estaba limitado porque éste debía de estar inspirado en un cuadro de una serie de artistas que nos dieron.
Nosotras escogimos el cuadro de Wassily Kandinsky, llamado «Tensión Suave nº 85».
Este cuadro fue analizado minuciosamente, en todos los ámbitos de diseño, desde la colorimetría y las figuras geométricas, hasta las sombras que se creaban y las texturas, entendiendo los métodos utilizados para conseguir ciertos matices y texturas, así como para entender la lógica y las intenciones que quería transmitir el artista.
INVESTIGACIÓN
DISEÑO
Se investigó en la página web de la marca Camper, así como en diversas páginas que albergaban fotos e información del desarrollo gráfico y de la imagen de la empresa, para así poder entender de mejor manera las sensaciones y emociones que la marca quiere transmitir a sus clientes, por lo que entendimos, que la marca quiere transmitir:
- Juventud.
- Dinamismo.
- Creatividad.
- Sin límites.
- Imposible.
- Color.
- Vida.
- Movimiento.
El cartel que se aprecia en la parte derecha es el cartel publicitario que se creó para explicar las decisiones creativas que se tomaron para hacer el diseño del escaparate, siendo estos:
- Figuras geométricas exactas al cuadro.
- Elementos a diferentes distancias para tener un efecto de profundidad.
- Colores vivos, corporativos de la marca, para dar seña de identidad y vida.
- Calzado que el márquetin alrededor del mismo se generaba como estar flotando en una nube.
- Calzado flotante, para crear movimiento, dinamismo e irrelidad.
- Paneles de fondo infinito para destacar el calzado y los colores.
- Calzado siendo «atravesado» por elementos.
Como se puede comprobar tanto por el diseño del escaparate como por los puntos mencionados anteriormente, se descubre que aunque se ha mantenido un escaparate simple con tres panales de fondo infinito para evitar distracciones del interior de la tienda, se han usado los dos colores corporativos y tres auxiliares, siendo: blanco negro y gris; se consigue un diseño impactante, que crea una sensación de irrealidad, de estar flotando en el aire, de comodidad, de juventud, de movimiento.
Este escaparate. siendo acompañado por el resto del conjunto, en los que se aprecian:
- Un escaparate con el logo de la marca vinilado y la colección a la que pertenece «SPRING SUMMER» en un vinilo con una tipografía caligráfica para crear cercanía con los clientes.
- En la puerta no se ha colocado ningún elemento.
- A un lado del escaparate principal se encuentra un panel que ocupa todo el escaparate, con una imagen del calzado siendo usado.
- Y al otro lado del escaparate principal, se encuentra el slogan utilizado para la campaña de marquetin «YEP! FLYING».
VÍDEO
CONCLUSIONES
Como siempre decimos en este blog, analizar al cliente, sus necesidades y las cosas que le representan es muy importante para el desarrollo de un buen producto.
Trabajar con diferentes empresas ayuda a ampliar tus conocimientos y te capacita para adoptar diferentes estilos y poder mimetizarte con todo aquello que cualquier cliente te pueda pedir.
Cuídate y sigue diseñando!!!