Cuando te proponen la creación extraoficial de un cartel con unos parámetros claros pero con libertad creativa y no sabes por dónde empezar, es todo un reto para los diseñadores y creadores, y más cuando es el primer proyecto el cual te dan libertad.
Esto es todo un reto y en este artículo te voy a explicar todos los procesos creativos por los que pasé hasta llegar a lo que sería la propuesta final del cartel que entregué a mi profesora.
Parámetros de creación
Ya que este cartel fue creado para una asignatura de la universidad, la profesora decidió ponernos unos parámetros a los cuales nos teníamos que ceñir, haciendo el trabajo más preciso, los cuales eran:
- IKEA: Este cartel tenía que estar dirigido a los clientes de IKEA.
- Máximo 3 colores: los cuales tenían que ser los dos corporativos de la empresa (los clásicos amarillo y azul de IKEA) y un tercer color de apoyo a libre elección.
- Época del año: El cartel era para la «campaña de navidad» de la marca, por lo que el cartel era dirigido a apelar a ciertas emociones.
Errores que cometí
Este es el primer borrador que creé para el cartel, como se puede comprobar no está terminado.
Este cartel se empezó a hacer inspirado en los carteles antiguos metálicos que se pueden encontrar en muchos lugares.
Posteriormente a tener el cartel desarrollado hasta el punto actual, decidí que tenía que investigar cual era la estética de IKEA, cuando se trata de campañas basadas en festividades, así que hice eso.
Investigación
Los carteles que se ven en la parte superior, son carteles oficiales de la marca IKEA para la campaña de San Valentín, una festividad donde se celebra el amor de cualquier tipo.
Sobre estos carteles hice un análisis, el cual fué:
- Elementos gráficos: En estos carteles hay dos elementos gráficos muy clave, que uno es el producto, sin ninguna distracción y el logo de la marca.
- Textos: Los textos que contienen los carteles son el nombre del producto, una breve frase la cual en este caso tiene un doble sentido (ya que la campaña va dirigida al amor), el precio y la felicitación de la festividad.
- Color de fondo: Tiene un fondo de un color sólido, que no opaca al producto.
Decisiones tomadas para la propuesta
Para la propuesta de cartel se decidió tomar los parámetros requeridos para la entrega y fusionarlos con la identidad que caracteriza a la marca, el minimalismo. Por lo que estas fueron las decisiones tomadas:
- IKEA: Se tomó la decisión de hacerlo a su estilo minimallista.
- 3 colores: Se tomaron lso corporativos y el rojo que tanto caracteriza a la fiesta navideña.
- Época del año: Como era navideña se eligió el árbol de Navidad.
- Elementos gráficos: Se incorpora el logo de la marca en el mismo emplazamiento que en los carteles existentes, y se crea mediante IA un «árbol de navidad» rojo con sillas, como producto a anunciar.
- Textos: Se creó un nombre para el producto, una frase ingeniosa en referencia a la navidad, un precio acorde al producto y la felicitación de la festividad.
- Color de fondo: Como solo se podían usar los dos colores corporativos y uno auxiliar, el fondo se hizo de color amarillo para que contrastase bien con el resto de colores a usar.
Resultado final y justificación
El cartel izquierdo, es la propuesta final realizada tras el estudio de la imagen corporativa y usando los medio y la creatividad para hacer el diseño.
Este segundo cartel, es la explicación de cada elemento escogido y realizado, se decidió hacerse en ese formato, ya que recuerda a las instrucciones de un producto de una manera esquemática, desgranando cada elemento.
Conclusiones
Para finalizar, para llegar al resultado final, primero hubo equivocaciones y luego un estudio de mercado e imagen corporativa.
Por lo que teniendo en cuenta la importancia de equivocarse, llegar al resultado final muchas veces conlleva dejar atrás los gustos o estilos propios para adaptarse a lo que se pide y así llegar a hacer un buen trabajo.